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為什麼品牌們都在爭先恐後開酒店

不同品牌之間, 或者是同一品牌在不同業務之間, 都跳出了自己固有的圈子, 有了越來越多的交集, 不斷想方設法創造品牌與年輕人之間的連接方式,

而酒店這樣一個最容易把“體驗”轉化為“消費”的場所, 也是基於消費升級和品牌升級的必然選擇。

最近又有哪些品牌迷上了開酒店?

在移動互聯時代,

品牌的花樣跨界越來越顛覆人們的認知,

在各自領域之中、甚至之外,

品牌都在尋求有意思的業態融合。

這種腦洞也蔓延到了酒店行業,

“只為客人提供一個過夜的地方”這種觀點也要被時代洪流拋棄,

取而代之的,

“跨界酒店”是品牌推行自己的生活理念、

加深品牌與消費者關係的更深入嘗試。

一起來看看你熟悉的品牌,

在酒店領域的跨界都有哪些不一樣的體驗?

MUJI HOTEL:這很MUJI

自從無印良品宣佈 MUJI HOTEL計畫開始,

全球的 MUJI迷們都在期待它的到來。

2018年年初,

全球首家無印良品酒店在深圳開幕,

而日本本土的將在 2019年春季與大家見面。

誠然, 整個酒店風格都是滿滿的 MUJI風,

MUJI HOTEL不但在裝修上大量使用再生木料和環保材質,

酒店內也使用了各種無印良品產品,

最大限度地還原無印良品一貫的極簡、低調、輕鬆、舒適,

力求重新審視酒店空間、旅居時間和旅行目的地的所見所聞的平衡關係。

正如酒店官網上寫的那樣:

換句話來說,

年輕人們完全可以把這裡當成無印良品的全球旗艦店:

MUJI店鋪+MUJI Diner+MUJI HOTEL。

知乎 X亞朵:「有問題」酒店

“資產過億是種怎樣的體驗?”

“做哪些事情可以提升生活品質?”

“什麼書適合零碎時間讀?”

有沒有想過這些問題出現在酒店, 會是個什麼畫面?

你的想像力還沒完全發散,

知乎和亞朵兩個看似毫無關聯的品牌卻來了“一場知識盛宴”的延伸,

開了一家「有問題」酒店。

餐廳中隨處可見的知乎“知食”元素、

洗衣房中掛著的知乎衣物護理生活經驗等等314個生活問題,

都被預先藏在了酒店的各個角落裡,

試圖讓年輕人在旅行路上加入思考,

重構對這個世界的認知。

網易雲音樂 X亞朵:「睡音樂」酒店

愚人節是各大品牌一本正經開玩笑的最佳日子,

可沒想到,

一年前曾做過《揭秘|網易雲音樂主題酒店曝光》的愚人節策劃的網易雲音樂,

卻在今年愚人節成了真:

網易雲音樂打造的「睡音樂」主題酒店在成都正式開業。

當時大家都以為海報的內容只是一個玩笑,

誰能想到,

網易雲音樂認真起來,自己都怕。

不僅為樂迷們打造了古典、民謠、爵士、電音四個主題房型,

還在牆面上出現經典樂評,

並且在酒店一樓辦公區和頂樓露臺融入了小型音樂現場。

從樂評地鐵,到音樂專機,到樂評書《聽什麼都像在唱自己》,

到現在的「睡音樂」主題酒店,

網易雲音樂正不斷挖掘年輕人群裡音樂與生活場景的強大連接能力,

逐步擴建自己的“音樂生活王國”。

蔦屋書店:蔦屋書店公寓

有「日本最美書店」之稱的蔦屋書店,

在日本東京新宿也開了一間 TSUTAYA BOOK APARTMENT(蔦屋書店公寓)。

蔦屋書店公寓就像時鐘酒店,按小時收費:

一人一小時 500 日元(約 30人民幣);

連續入住 6小時,還能優惠到 2800 日元(約 169人民幣);

還有能比它更合理的價格嗎?

對比上述的品牌間跨界合作,

蔦屋書店公寓似乎更注重“書”和“人”的融合:

書本書架遍佈其中;

穿插在書架之間,是一個個木制的「膠囊旅館」,

拉上窗簾,就是一個私密閱讀空間;

還配備了咖啡廳、公共露臺、淋浴間等等。

蔦屋書店公寓,

與其說它是酒店,

不如說是一個讓人的閱讀體驗發揮到最大化的空間。

MINI:遊牧酒店

乘著大家都在開酒店的風潮,

MINI也趕來加入,

還玩出了點不一樣的:

在車蓋上增加了一個移動帳篷,

就成了一間能睡遍世界風景的可移動的 SUV帳篷酒店。

4月剛對外公開第一批免費入住者的招募,

還列明瞭對入住者的明確要求:

接受打開窗看到的是山景、海景;

適應私廚為你準備的燭光野餐;

接受在雪山湖畔或梯田草場泡浴缸;

容忍多得數不清和亮得煩人的星星…

這種不同於日常的新體驗,

有消費者開始期待它往後能成為 MINI專屬的一個客戶回饋活動。

當做輪胎出生的“米其林星級”成為“高檔美食餐廳”的代名詞,

當同為輪胎品牌的倍耐力,把年曆做成時尚圈的年度風尚標,

當被譽為上世紀六七十年代“網紅”的永久自行車,開了騎行主題咖啡館,

行銷越來越無界。

不同品牌之間,或者是同一品牌在不同業務之間,

都跳出了自己固有的圈子,有了越來越多的交集,

共同積蓄力量,製造話題,集中引爆,

不斷想方設法創造品牌與年輕人之間的連接方式,

而酒店這樣一個最容易把“體驗”轉化為“消費”的場所,

也是基於消費升級和品牌升級的必然選擇。

說不定,

知乎餐廳,網易雲音樂咖啡店,Prada甜品店…

明天就開在你家對面呢。

- END -

點擊圖片,1s看更多

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餐廳中隨處可見的知乎“知食”元素、

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都被預先藏在了酒店的各個角落裡,

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重構對這個世界的認知。

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卻在今年愚人節成了真:

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當時大家都以為海報的內容只是一個玩笑,

誰能想到,

網易雲音樂認真起來,自己都怕。

不僅為樂迷們打造了古典、民謠、爵士、電音四個主題房型,

還在牆面上出現經典樂評,

並且在酒店一樓辦公區和頂樓露臺融入了小型音樂現場。

從樂評地鐵,到音樂專機,到樂評書《聽什麼都像在唱自己》,

到現在的「睡音樂」主題酒店,

網易雲音樂正不斷挖掘年輕人群裡音樂與生活場景的強大連接能力,

逐步擴建自己的“音樂生活王國”。

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有「日本最美書店」之稱的蔦屋書店,

在日本東京新宿也開了一間 TSUTAYA BOOK APARTMENT(蔦屋書店公寓)。

蔦屋書店公寓就像時鐘酒店,按小時收費:

一人一小時 500 日元(約 30人民幣);

連續入住 6小時,還能優惠到 2800 日元(約 169人民幣);

還有能比它更合理的價格嗎?

對比上述的品牌間跨界合作,

蔦屋書店公寓似乎更注重“書”和“人”的融合:

書本書架遍佈其中;

穿插在書架之間,是一個個木制的「膠囊旅館」,

拉上窗簾,就是一個私密閱讀空間;

還配備了咖啡廳、公共露臺、淋浴間等等。

蔦屋書店公寓,

與其說它是酒店,

不如說是一個讓人的閱讀體驗發揮到最大化的空間。

MINI:遊牧酒店

乘著大家都在開酒店的風潮,

MINI也趕來加入,

還玩出了點不一樣的:

在車蓋上增加了一個移動帳篷,

就成了一間能睡遍世界風景的可移動的 SUV帳篷酒店。

4月剛對外公開第一批免費入住者的招募,

還列明瞭對入住者的明確要求:

接受打開窗看到的是山景、海景;

適應私廚為你準備的燭光野餐;

接受在雪山湖畔或梯田草場泡浴缸;

容忍多得數不清和亮得煩人的星星…

這種不同於日常的新體驗,

有消費者開始期待它往後能成為 MINI專屬的一個客戶回饋活動。

當做輪胎出生的“米其林星級”成為“高檔美食餐廳”的代名詞,

當同為輪胎品牌的倍耐力,把年曆做成時尚圈的年度風尚標,

當被譽為上世紀六七十年代“網紅”的永久自行車,開了騎行主題咖啡館,

行銷越來越無界。

不同品牌之間,或者是同一品牌在不同業務之間,

都跳出了自己固有的圈子,有了越來越多的交集,

共同積蓄力量,製造話題,集中引爆,

不斷想方設法創造品牌與年輕人之間的連接方式,

而酒店這樣一個最容易把“體驗”轉化為“消費”的場所,

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說不定,

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