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玩好內容才能內容為王

“內容為王的時代真的來了。 然而, 並不是所有玩家都能玩好‘內容為王’這張牌。 ”近日, CIBN互聯網電視副總經理王明軒在第10屆中國傳媒趨勢論壇發表主題演講《視頻媒體的趨勢》時, 這樣表示。

CIBN互聯網電視副總經理王明軒發表演講

把為王的內容玩好, 才是王

“互聯網的興起, 正快速把介質、管道、受眾由過去的常量變成難以駕馭的變數, 由於內容整體上沒有大的突破, 其王位發生動搖, 出現了介質為王, 管道為王, 甚至受眾為王的局面。 ”他認為, “當技術進步趨於成熟, 介質、管道、受眾再次穩定後, 內容會再次奪回王位。 而今天, 上述三個要素都已經趨於穩定, 正是內容奪回其王位的時候。 ”

“然而, 並不是所有的內容都為王, 而是優質的內容為王, 要把為王的內容玩好, 才是王。 ”

王明軒介紹, 從2016年起, CIBN互聯網電視就提出了以頭部內容帶動細分市場的內容建設戰略, 啟動了國際新聞、東方大劇院、東方文藝院線、生活派短視頻孵化平臺、CIBN嗨播(音樂)、CIBN禪文化等特色內容建設。

目前, CIBN東方大劇院正在走精准化運營路線, 以期更精准地抓住用戶需求, 給使用者更貼心的服務。 談及兩年來的運營體會, CIBN東方大劇院負責人周潔總結, 精准化運營對運營者的要求提高了很多, 僅以東方大劇院為例, 就對運營者有六大要求:

一是要深入行業, 做專業化運營;

二是要瞭解垂直人群特點, 因為他們和頭部人群的畫像不同;

三是要“接地氣”, 和垂直人群真正相關, 這也是運營的核心;

四是要做核心IP的運營;

五是要在垂直裡面再細分, 真正讓受眾享受其中;

六是創新式運營, 不局限于傳統傳播的運營思路, 增加互動性, 比如彈幕。

抓住智慧化與互動化的視頻媒體趨勢

至於視頻媒體的發展趨勢, 王明軒在演講中表示, 目前所看到的是智慧化和互動化。 他介紹, CIBN互聯網電視也在緊跟這一趨勢發展自己的業務。 如電商、廣告等。

CIBN互聯網電視獲雙項大獎

本次論壇由國家廣告研究院、中國傳媒大學廣告學院主辦, 《媒介》雜誌承辦。 在論壇的頒獎典禮環節, CIBN互聯網電視榮獲2018最具合作價值傳媒機構獎, CIBN東方大劇院榮獲年度傳播案例獎。

編輯:陳苡揚

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