您的位置:首頁>正文

綜藝行銷怎麼才能更好看?vivo又一次給出了正確示範

Spenser

集結百萬城市新青年

現在這個世界, 可以用一個詞來形容, 瞬息萬變。

不久前還在被freestyle霸屏, 人們聊天時恨不得插段rap。 今年春天, 流行風向又變了。 2018年最火的運動是什麼?沒錯, 街舞。

由去年紅透半邊天的《中國有嘻哈》的締造者車澈作為總導演, 有王嘉爾、鹿晗、陳偉霆、宋茜四大頂級流量明星加盟, 再加上街舞內核, 《熱血街舞團》這檔綜藝, 自然想不紅都難。

流行趨勢瞬息萬變, 但萬變不離其宗。 無論是嘻哈還是街舞, 共通之處也顯而易見——主打的受眾都是新一代特立獨行的年輕族群。

得年輕者得天下。 如此火爆的節目, 品牌商們當然不能錯過。

跟街舞一起紅起來的, 除了選手們, 還有節目的首席冠名商——vivo。

這一次, vivo是怎樣怒刷存在感的呢?

讓產品成為綜藝不可或缺的一部分

《熱血街舞團》裡有這麼一個環節。 每個戰隊召集人帶領的成員在對外PK之前, 要先進行一輪隊內淘汰。 也就是說, 要先“自相殘殺”掉一半, 勝者再出門對決, 刺激吧。

更刺激的是他們選對手的方式——一座由vivo X21組成的手機金字塔, 塔上排位與選手座位一一對應, 每一位選手要從中選出自己的對手。

vivo手機不再僅僅是背景板上的logo, 而是搖身一變為節目至關重要的道具, 在為節目增添現代感與科技感的同時, 也為賽程增加了懸念。

在最新一期《熱血街舞團》中, 為了決出街舞12強, 比賽已經進入白熱化狀態。 結合這一賽制, vivo機智地將舞臺冰屏設計成手機螢幕式樣, 巧妙融合螢幕指紋功能, 以一種別具匠心的形式“解鎖”街舞12強。

不僅場面效果極具震撼, 也為原本就緊張刺激的賽程再增幾分神秘與熱血。

當然還不止於此。

除了多場景產品植入強勢曝光, vivo也十分注重植入的趣味性和創意性。 節目裡, 熱血召集人和選手們手持vivo手機, 用標誌性的舞蹈動作首創了“舞蹈口播”。

What?還能有這種操作?在傳遞品牌資訊的同時, 精彩的舞蹈本身也是節目的重要吸睛法寶, 讓人不捨得移開目光。

不吹不黑, 這樣的廣告我能連看十遍。

廣告要好看, 更要好玩

對於vivo來說, 花式打廣告, 人家早已駕輕就熟。

比如, 看過《奇葩說》的觀眾一定對馬東的口播廣告印象深刻, 其花哨程度簡直堪比空中轉體720度向後翻騰三周半難度係數5.0抱膝落地。 你可能記不請選手們辯論說了什麼內容, 但一定記得馬東那句“vivo手機快到飛起來”。

尤其記得有一期, 範湉湉說“我們女生不喜歡快。 ”馬東立刻接上一句“如果能快到讓你飛起來呢?”

車開的猝不及防, 這波操作十分666了。

能把廣告玩成6到飛起, 體現了節目組的功力。 能接受這種方式, 精准選擇節目, 則體現了品牌方的魄力和眼力,這背後,則是對消費群體的深刻洞察。

到了《吐槽大會》裡,vivo已經不滿足於花式口播,乾脆派出產品經理直接上陣(也是非常拼了),在詳細介紹vivo手機產品特色的同時,更流暢自然地把主持人張紹剛、嘉賓肖驍、主咖張雨綺吐槽了一個遍。也因此被網友戲稱為“最會講脫口秀的產品經理”。

關鍵是真的很好笑,段子完全不尬,在一片哈哈哈哈哈的氛圍中,一次堪稱典範的綜藝行銷就這樣誕生了。

還有《火星情報局》,vivo與火星特工楊迪展開一段段有趣的小故事,將品牌內容變成舞臺劇、情景劇、歌舞表演等形式呈現,讓廣告不輸節目內容。新穎搞笑之餘不知不覺就洗了腦。

vivo綜藝行銷的“套路“由此可見一斑——不再是生硬的廣告插入,粗暴的品牌露出。而是根據不同的節目屬性量身定做行銷內容,你中有我我中有你,實現品牌和節目的互相成全。

《熱血街舞團》、《奇葩說》、《火星情報局》、《吐槽大會》,都是深受年輕觀眾們喜愛的節目,可以說,年輕人在哪,哪裡就有vivo。

作為網綜行銷的老司機,vivo向來在形式風格上積極大膽,在節目挑選上獨具慧眼,這次成為爆紅街舞網綜的頭號玩家,也是意料之中。

你的粉絲就是我的粉絲,

代言人流量的正確打開方式

近幾年,各式網綜層出不窮,在節目競爭白熱化的同時,冠名費用自然也是水漲船高。如何才能讓錢花的更值?vivo的小算盤打得劈啪響。

這邊《熱血街舞團》風頭正勁,恰逢4月20日又是鹿晗生日。如此大好機會怎能錯過?vivo聯合熱血街舞團,為鹿晗定制了一款V舞X21黑金禮盒。

整個箱體外形靈感來自於街舞四大元素之一——DJ打碟台,可以說非常走心了。兩側提手則被設計成耳機狀,隨時隨地釋放街舞魅力。還有特別設計的指紋解鎖開關,配合舞曲播放,即刻開啟炫酷聲控燈帶,跟隨音樂釋放沸騰的動感。

再加上內置vivo手機鏈、HBDC限量勳章、X21專屬手機殼等等,這麼一整套街舞標配來襲,又是愛豆生日同款禮盒,就問你動心不動心?試問哪個粉絲能抵抗?

果不其然,禮盒一經推出即成功吸引粉絲們的注意力。通過為鹿晗粉絲限量打造的定制款,不僅將IP、代言人整合與產品打通,更大大拉近了與粉絲之間的距離。

借勢代言人生日,在增強品牌與IP的強關聯的同時,也不斷引爆vivo在社交媒體和粉絲圈的搜索熱潮。生日節點自然可遇不可求,恰到好處地利用每一個節點,則是品牌對IP行銷機會的準確把握,以及節目IP整合推廣能力的體現。

除了以上種種,vivo還線上下開展了包店活動,打造節目主題氛圍,吸引《熱血街舞團》的粉絲到店。再加上節目投票回血的利益點,代言人和選手們強大的粉絲團就這樣被轉化為實實在在的銷售推動力。綜藝IP由此真正落地,實現了線上、線下銷售管道的有效導流。

消費者的心理,才是行銷硬道理

如今,網綜行銷已經成為許多品牌商的首選陣地。在節目IP推廣方面,各大品牌紛紛奇招迭出,鏖戰江湖。

比如寶馬就曾經將品牌發佈會植入到《火星情報局》的錄製現場,農夫山泉也曾邀請《中國有嘻哈》人氣選手定制“拼命不如維他命”廣告歌、定制專屬嘻哈擬身瓶等等。

在這樣激烈的競爭中,如何才能脫穎而出?

同樣是廣告,為什麼有的廣告讓人只想快進。而有的廣告,卻讓人心甘情願看上一遍又一遍,即使明知道是廣告也不捨得關掉?

在用戶越來越沒有耐心的今天,要吸引他們的注意力,絕不是拼明星蹭流量那麼簡單。年輕消費群體,愛的是新鮮、有趣、時尚、創意。

做行銷,講的是一個洞察力。這種洞察,體現在所做事情的細節裡。

vivo在探索新型傳播方式這條路上一直走在前沿,除了內容形式上的創新,更重要的,是始終貼近年輕消費群的愛好與需求,尊重消費者心理,迎合了年輕人積極向上的價值觀。

而尊重和吸引,從來都是相互的。

所以你會看到。三月份綜藝節目冠名商網路傳播熱度指數排名top10裡,vivo X21以7.67的指數遙遙領先,比第二名高出一倍有餘。

向來致力於用時尚科技為消費者創造非凡生活的vivo,認為樂趣應該成為生活中持續的一種狀態。

通過這次與《熱血街舞團》的合作,vivo更是打出了一套漂亮的內容行銷組合拳:借助街舞文化感染力,吸引用戶關注到其“樂享非凡”的產品體驗。“潤物細無聲”的品牌植入方式,既貼合了年輕人的心理,又為vivo品牌贏得好感度。

再通過賽制設計、舞蹈口播,投票回血、禮盒定制等環節,步步吸引觀眾將注意力從節目本身轉移到品牌的關注和購買,將頂級流量和街舞選手的粉絲轉化為產品的使用者。用戶本想看街舞,結果倒成了vivo的親生粉。最終達到了綜藝節目和廣告主的雙贏。

在這個瞬息萬變的世界裡,我們期待未來能看到更多精彩節目,也期待著品牌與網綜碰撞出更多創意的火花。

關於職場或許你還想看:

則體現了品牌方的魄力和眼力,這背後,則是對消費群體的深刻洞察。

到了《吐槽大會》裡,vivo已經不滿足於花式口播,乾脆派出產品經理直接上陣(也是非常拼了),在詳細介紹vivo手機產品特色的同時,更流暢自然地把主持人張紹剛、嘉賓肖驍、主咖張雨綺吐槽了一個遍。也因此被網友戲稱為“最會講脫口秀的產品經理”。

關鍵是真的很好笑,段子完全不尬,在一片哈哈哈哈哈的氛圍中,一次堪稱典範的綜藝行銷就這樣誕生了。

還有《火星情報局》,vivo與火星特工楊迪展開一段段有趣的小故事,將品牌內容變成舞臺劇、情景劇、歌舞表演等形式呈現,讓廣告不輸節目內容。新穎搞笑之餘不知不覺就洗了腦。

vivo綜藝行銷的“套路“由此可見一斑——不再是生硬的廣告插入,粗暴的品牌露出。而是根據不同的節目屬性量身定做行銷內容,你中有我我中有你,實現品牌和節目的互相成全。

《熱血街舞團》、《奇葩說》、《火星情報局》、《吐槽大會》,都是深受年輕觀眾們喜愛的節目,可以說,年輕人在哪,哪裡就有vivo。

作為網綜行銷的老司機,vivo向來在形式風格上積極大膽,在節目挑選上獨具慧眼,這次成為爆紅街舞網綜的頭號玩家,也是意料之中。

你的粉絲就是我的粉絲,

代言人流量的正確打開方式

近幾年,各式網綜層出不窮,在節目競爭白熱化的同時,冠名費用自然也是水漲船高。如何才能讓錢花的更值?vivo的小算盤打得劈啪響。

這邊《熱血街舞團》風頭正勁,恰逢4月20日又是鹿晗生日。如此大好機會怎能錯過?vivo聯合熱血街舞團,為鹿晗定制了一款V舞X21黑金禮盒。

整個箱體外形靈感來自於街舞四大元素之一——DJ打碟台,可以說非常走心了。兩側提手則被設計成耳機狀,隨時隨地釋放街舞魅力。還有特別設計的指紋解鎖開關,配合舞曲播放,即刻開啟炫酷聲控燈帶,跟隨音樂釋放沸騰的動感。

再加上內置vivo手機鏈、HBDC限量勳章、X21專屬手機殼等等,這麼一整套街舞標配來襲,又是愛豆生日同款禮盒,就問你動心不動心?試問哪個粉絲能抵抗?

果不其然,禮盒一經推出即成功吸引粉絲們的注意力。通過為鹿晗粉絲限量打造的定制款,不僅將IP、代言人整合與產品打通,更大大拉近了與粉絲之間的距離。

借勢代言人生日,在增強品牌與IP的強關聯的同時,也不斷引爆vivo在社交媒體和粉絲圈的搜索熱潮。生日節點自然可遇不可求,恰到好處地利用每一個節點,則是品牌對IP行銷機會的準確把握,以及節目IP整合推廣能力的體現。

除了以上種種,vivo還線上下開展了包店活動,打造節目主題氛圍,吸引《熱血街舞團》的粉絲到店。再加上節目投票回血的利益點,代言人和選手們強大的粉絲團就這樣被轉化為實實在在的銷售推動力。綜藝IP由此真正落地,實現了線上、線下銷售管道的有效導流。

消費者的心理,才是行銷硬道理

如今,網綜行銷已經成為許多品牌商的首選陣地。在節目IP推廣方面,各大品牌紛紛奇招迭出,鏖戰江湖。

比如寶馬就曾經將品牌發佈會植入到《火星情報局》的錄製現場,農夫山泉也曾邀請《中國有嘻哈》人氣選手定制“拼命不如維他命”廣告歌、定制專屬嘻哈擬身瓶等等。

在這樣激烈的競爭中,如何才能脫穎而出?

同樣是廣告,為什麼有的廣告讓人只想快進。而有的廣告,卻讓人心甘情願看上一遍又一遍,即使明知道是廣告也不捨得關掉?

在用戶越來越沒有耐心的今天,要吸引他們的注意力,絕不是拼明星蹭流量那麼簡單。年輕消費群體,愛的是新鮮、有趣、時尚、創意。

做行銷,講的是一個洞察力。這種洞察,體現在所做事情的細節裡。

vivo在探索新型傳播方式這條路上一直走在前沿,除了內容形式上的創新,更重要的,是始終貼近年輕消費群的愛好與需求,尊重消費者心理,迎合了年輕人積極向上的價值觀。

而尊重和吸引,從來都是相互的。

所以你會看到。三月份綜藝節目冠名商網路傳播熱度指數排名top10裡,vivo X21以7.67的指數遙遙領先,比第二名高出一倍有餘。

向來致力於用時尚科技為消費者創造非凡生活的vivo,認為樂趣應該成為生活中持續的一種狀態。

通過這次與《熱血街舞團》的合作,vivo更是打出了一套漂亮的內容行銷組合拳:借助街舞文化感染力,吸引用戶關注到其“樂享非凡”的產品體驗。“潤物細無聲”的品牌植入方式,既貼合了年輕人的心理,又為vivo品牌贏得好感度。

再通過賽制設計、舞蹈口播,投票回血、禮盒定制等環節,步步吸引觀眾將注意力從節目本身轉移到品牌的關注和購買,將頂級流量和街舞選手的粉絲轉化為產品的使用者。用戶本想看街舞,結果倒成了vivo的親生粉。最終達到了綜藝節目和廣告主的雙贏。

在這個瞬息萬變的世界裡,我們期待未來能看到更多精彩節目,也期待著品牌與網綜碰撞出更多創意的火花。

關於職場或許你還想看:

同類文章
喜欢就按个赞吧!!!
点击关闭提示